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穗深佛莞上榜“夜間網購活躍度”前列

2019-08-15 來 源:網絡整理 點擊: 移動版

穗深佛莞上榜“夜間網購活躍度”前列

“夜游博物館”活動的出現為市民游客的夜生活帶來更多選擇。圖為游客在孫中山大元帥府紀念館參觀。南方日報記者 符超軍 攝

編者按

當前,“夜經濟”正在成為提升城市活力、拉動經濟發展的一個新引擎,引起越來越高的關注。多個城市也出臺政策鼓勵支持夜間經濟的發展,提升夜間消費活力和場景。

作為經濟大省的廣東,“夜經濟”活力四射,深夜電影、夜間博物館、網購電商、海鮮超市等夜間消費新場景不斷涌現。而珠三角多項體現“夜經濟”的數據更是位列全國前列。

即日起,南方日報推出“透視廣東夜經濟”系列報道,解碼廣東夜經濟背后的活力與潛力。敬請垂注。

20時,從電子地圖上俯瞰,當陸地上的大部分區域進入黑夜,珠三角區域依舊是一片燈光璀璨。

廣州多家博物館實行夜間開放,佛山夜市大排檔里座無虛席,深圳的深夜電影放映廳門口人潮涌動,各大電商平臺的線上購物訂單數繼續沖高,夜間寄快遞服務覆蓋深圳、廣州等城市……《阿里巴巴“夜經濟”報告》顯示,廣州和深圳分居淘票票觀影最活躍的城市第一和第三;縱觀高德全國夜行地圖,珠三角夜間活躍程度全國最高;上半年,廣州的盒馬鮮生超市在19時以后共賣出了10萬只小龍蝦。

夜晚的廣東,線上線下消費持續火爆,噴涌著廣東消費市場的充沛活力,對經濟增長起到重要的支撐作用。今年上半年,廣東社會消費品零售總額20680.41億元,同比增長7.7%,增幅比一季度提高0.8個百分點。6月,社會消費品零售總額增速比上月加快2.9個百分點。

廣州盒馬半年夜間消費

10萬只小龍蝦

21時許,位于廣州市天河北路的盒馬鮮生超市,海鮮美食區坐滿了顧客,家住附近的鐘先生正與家人一起享受美味,桌子上堆滿了炒花甲、小龍蝦等海鮮。“夏天來這里不僅可以購物,還可以順便吃到新鮮的海鮮。小龍蝦是我們每次必點的。”

該超市在夏天推出了專門的“夜宵場景”,現場烹飪的海鮮、半成品菜和次日早餐最受顧客歡迎。該店夜晚的顧客中同樣以年輕人為主。為了應對高流量的顧客,超市的兩個出口都設置了APP自動結賬區,但高峰期每個結賬區前依然排起了長隊。

“正常工作日的日訂單量有5000到6000份,周末最高可達到1萬單,其中60%是線上訂單。”該店經理吳翠蘭介紹,目前盒馬鮮生在廣州開了10家分店,每家都生意火爆。

盒馬鮮生的數據顯示,在廣州,工作日每天20時至21時是到店消費的高峰期,20時至23時則是線上訂單的高峰期。上半年僅廣州區域的夜間消費場景,小龍蝦就銷售接近10萬只。

這樣的場景,不僅出現在廣州。

在佛山三水,商圈和深夜電影、深夜食堂慰藉了下班族一日的疲憊;荷花世界水上樂園開設夜場,網紅電音節嗨翻整個夜晚;新文化中心多個場館開放,一場場音樂劇、舞臺劇等進駐演出……

在東莞南城街道塘貝新村,每晚直到深夜24時,依然有奔波的外賣小哥,周邊的便利店和部分水果店也都在亮燈營業,旁邊有居民聚在一起吃夜宵。

多個城市持續旺盛的夜間消費,不僅延長營業時間從而擴大了消費市場,而且其本身也是廣東經濟充滿活力的證明。

夜間網購消費占全天消費36%

最近,在廣州番禺一小區,在夜晚經常可以看到,身著藍色、黃色、黑色、紅色的“騎手”在小區道路上穿梭,單車后箱子里裝著用戶們網購的物品。

“我晚上做飯時才發現,家里沒食用油了,于是在京東APP上下單,讓他們在附近的大超市幫買食用油,順便再買幾樣家里要用的日用品,一起送來。”在番禺一小區里住的劉女士告訴記者,現在網購很方便,像餓了么、京東、美團等多個APP都提供到家服務,基本半小時左右就能送到家。

夜晚是網絡消費的重要時間段。記者發現,高溫天氣持續,晚上在家動動手指、邊看直播邊購物成為新的消費習慣。

阿里巴巴發布的“夜經濟”報告顯示,每天19時到23時,上千萬人涌入淘寶看直播。21時到22時是淘寶成交最高峰,夜間消費占全天消費比例超過36%。23時到凌晨3時,數萬人在天貓“熬最晚的夜,買最貴的眼霜”。其中東莞、廣州、深圳、佛山等城市均上榜“夜間網購活躍度”前列。來自支付寶數據顯示,晚間23時到24時,東莞、深圳、佛山的小商戶生意最好;過了零點,,汕頭的小微碼商經營最為活躍。

餐飲商戶表現更為明顯,23時到24時,超過83%的口碑商戶還在營業;深夜24時之后,仍在營業的口碑商戶比例超過60%。而東莞23時到24時口碑商戶營業占比超過83%。

為何廣東夜消費這般活躍?暨南大學生活方式研究院聯席院長費勇指出,當消費升級甚至進入了審美層次,人們更加追求能夠獲得審美滿足、情感共鳴的消費。

在熱氣騰騰的夜間消費背后,不僅是消費者的鈔票在“蒸發”,新商業活力也在被不斷激發。

在廣州12家博物館夜間開放

20時許,廣東省博物館打破以往的沉靜,不時傳來陣陣古琴演奏聲。博物館里,不少市民游客正在游覽博物館、體驗多樣的文化活動——在木雕展廳聽古琴、琵琶等傳統樂器演繹經典樂曲;在二樓大堂觀看《國家寶藏》粵博特輯、體驗中國傳統花藝。

自8月9日起,廣東省博物館便開始試行每周五夜間延時開放至20時30分。在此之前,包括中共三大會址紀念館、廣州博物館在內的11家廣州博物館(紀念館)宣布自8月1日起實行夜間開放。與此同時,廣州6條夜游精品線路也同步上線,涵蓋西關風情、千年古跡等多個特色文化主題。“夜游博物館”活動及夜游精品路線的出現為廣州市民游客的夜生活帶來了更多選擇。

在深圳,每當夜幕降臨,中心書城的24小時書吧便會亮起燈光,不少上班族會在這里一直閱讀至深夜。從2006年11月至今,這里保持著內地持續時間最長的“不打烊書店”紀錄。近段時間的夜晚,凡·高經典作品映像展、日本經典動漫原畫展覽、《See the Unseen 看見未來》國際當代互動與沉浸藝術展等活動在深圳不同場館同時舉行。

隨著夜經濟的活躍,大型商超也紛紛加入其中。

記者走訪發現,夜間的廣州太古匯、天河城、天環廣場以及部分大型連鎖超市,人頭攢動。

廣州天河城暑假期間花費百萬巨資打造了全國首個盛夏造夢互動空間,天環廣場也舉辦綠色清新的“未來花境”主題展。有市民表示,這些購物中心室內有空調、有主題展、兒童游樂區,也有電影院、餐飲店,很適合一家人飯后來此散步、玩樂。

日前,廣州市商務局發布《廣州夜間消費地圖》,北京路步行街、天河路商圈、珠江琶醍等15個消費集聚區成為“夜廣州”消費地標。

廣東發展研究數據庫主任、首席決策分析師余貴波認為,相比其他地區,珠三角的經濟密度高,更有豐富的文化消費產業體系和便利的交通、互聯網等配套設施支撐夜經濟的發展。

南方日報記者 王彪 歐志葵 實習生 黃敏璇

策劃:鄭佳欣 張志超

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